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奢華一夏の心情手札

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国际品牌王国GUCCI历史 [图]  

2007-11-29 00:37:02|  分类: 把玩 |  标签: |举报 |字号 订阅

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国际品牌王国GUCCI历史 [图] - 奢華一夏 - 奢華一夏の心情手札
       公司创办于1921年,这年适逢 Guccio Gucci 刚从海外吸取工作经验回归家乡意大利,并于佛罗伦萨开设其首间店铺。主要以售卖以卓越佛罗伦萨手工艺制造的皮具用品。 在短短数年间,佛罗伦萨的专门店吸引了不少国际间独具品味的顾客,这空前的成功驱使Gucci 的业务迅速扩展,并于1938 年在罗马的 Via Condotti 开设分店。 与此同时,Guccio Gucci 成立了Azienda Individuale Gucci,1939年转名为Società Anonima Guccio Gucci。起初,Guccio的儿子Aldo、Ugo及Vasco都拥有少部份公司的股权。而第四个儿子 Rodolfo 其后亦放弃自己的演艺事业而加入家族生意。 Guccio Gucci于1953年逝世,正值公司处于最声名显赫的时代,专门店遍布海外,而 Gucci 的产品更成为全球名媛的最爱。 六、七十年代,公司开始经历艰难时期,形势于八十年代初更加恶劣。Rodolfo Gucci 只出任了公司主席一段短时间便把业务转交予儿子 Maurizio,而Maurizio 更开始重组公司业务的大计。

  于1989年,Investcorp S.A. 一间以巴林为基地,同时亦有业务分布于伦敦及纽约的银行,购入 Aldo Gucci 及其后人所持有的 50% Gucci 股份,而 Maurizio Gucci 则继续拥有余下的 50%股份并继续管理公司运作。 四年后,于1993年8月当Gucci的业务正处于高危时期,Maurizio Gucci决定将余下的50%股份全部售予Investcorp,并正式离开公司。 由于善于运用内部资源,Gucci 能在短短的三年间便从逆境中重新振作起来。Domenico De Sole 与Tom Ford 是公司转型中的重要人物。De Sole 从1984年便开始管理 Gucci American Inc. ,他十分熟悉公司内部运作,并于1995年被委任为 Gucci Group NV 的主席及营运行政总裁。Tom Ford 则被委任为创作总监,并将 Gucci 重新定位。

  由于1994及1995年财经数据显示强劲的收入增长及对未来财政的期望,于1995年10月,Investcorp 决定将 Gucci 的 48.2% 股份在纽约及阿姆斯特丹联交所上市,第一度招股非常成功。Investcorp 在 5 个月后将其余的 51.8% 股份上市,完全减持去手上的 Gucci 股份,将 Gucci 转变为拥有权分散的公司。 1997年11月24日,Gucci Group收购了国际顶尖钟表制造商及分销商 Severin Montres (即现时的 Gucci Timepieces)。Severin Montres 拥有 Gucci 的专营权长达 23年。

  Gucci 的成功终于在1998年获正式肯定,公司获得由 European Business Press Federation (U.P.E.F.E.) 从 4,000 间公司中选为「European Company of the Year」。此奖项反映了 Gucci 的卓越的经济及财政表现,以及公司富策略性的部署和优越的管理质素。 1999 年 3 月 Gucci 开始其策略性联盟计划,与法国背景的 Pinault-Printemps-Redoute (PPR) 结成联盟,PPR 更投资2.9亿美元换取40% 的Gucci 股份。这种策略性的伙伴关系协助 Gucci 由一个独立品牌发展成为多元化品牌公司及成为高级品牌界之先驱。

  同年,Gucci Group NV亦收购了Yves Saint Laurent及Sanofi Beauté (后称YSL Beauté)。Yves Saint Laurent Beauté不但以出品名贵香水及化妆品著名,包括Opium 及 Paris 香熏、品牌Roger & Gallet等,还拥有一系列香水品牌的专营权,如Van Cleef & Arpels、Oscar de la Renta 及 Fendi。 于1999 年,Gucci Group NV 亦购入了名贵意大利皮鞋公司 Sergio Rossi 的 70% 控制权。 2000年,Gucci Group 透过收购继续扩展业务,同年5月收购 Boucheron - 全球其中一个拥有最悠久历史的珠宝、钟表及香水品牌。同年的12月,Gucci Group 亦收购了英国时装品牌 Alexander McQueen 51% 的全球股份,同时亦收购了总部设于日内瓦、在美国市场经营的成功名表生产商 Bédat & CO。 在2001年,Gucci Group继续进行策略性的收购。与位于意大利威钦察(Vicenza)的著名皮具公司Bottega Veneta签订收购协议,正式收购此公司66.7% (后增至78.5%) 的控股权。 不久之后,集团 与 Stella McCartney宣布达成协议,共同发展以Stella McCartney 为名的全球性品牌,并以集中销售名牌女装及配饰为主。 最近一次的收购行动于2001年7月6日,是另一法国时装名牌 Balenciaga。Gucci Group收购此品牌91%的股权,而设计师 Nicholas Ghesquière则持有余下股权。

  凭借集团在高级时装界的优厚管理知识和经验及强大的动力,Gucci Group 不断在扩张。为更进一步提高集团的营运效率,除Gucci 品牌外,集团现正集中重组及重新推出旗下部分品牌。事实上,Gucci 一直在整个 Gucci Group中扮演领导的角色,其 2002 年的营业额逾 15 亿欧罗,而集团总营业额为 25 亿欧罗。

  经过3年的审讯,Gucci Group 最终于2001年9月10日与法国集团 LVMH达成协议,后者需完全放弃 Gucci Group股份 (LVMH 曾于1999年在未有对所有股东作出公开及公平的招股的情况下尝试夺取公司控股权)。根据协议,PPR承诺保证所有股东能在2004年3月以每股 $101.50 欧罗售出Gucci Group 股份 (后因每股盈利在 $13.50欧罗的关系下,PPR把售出股份定价下调至每股 $85.52)。
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