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Gucci不仅仅是服装,更是一种氛围   

2007-11-29 00:43:34|  分类: 把玩 |  标签: |举报 |字号 订阅

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古琦品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世,以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿,一向被商界人士垂青,时尚之余不失高雅。古琦现在是意大利最大的时装集团。




  
    时尚潮流瞬息万变!从90年代中期以来,时尚界呼风唤雨的品牌寥寥可数,但Gucci 绝对是其中最炙手可热的。Gucci与很多品牌一样,历经一段品牌低潮期之后,才逐渐回到国际主流,其实Gucci的历史发展很早,创办人Guccio Gucci早在1898年在伦敦就接触到富绅、名流,并为他们的高尚品味深深着迷。

品牌档案:
    创始人Guccio Gucci 古琦欧·古琦于1923年创立Gucci。位于佛罗伦萨的Gucci集团是当今意大利最大时装集团,Gucci除时装外也经营皮包、皮鞋、手表、家饰品、宠物用品、丝巾、领带、香水等。


GUCCI传奇

    自Karl Lagerfeld接管Chanel以来,最吸引人最令人震惊的要算是Tom Ford接手Gucci的故事了。在1994年Tom Ford被任命为创意总监之前,Gucci家族已经由于经营管理不善而陷入困境濒临破产。家族的成员要么相互仇视敌对,要么就是因为逃税而被关进监狱,这些丑闻在1998年的时候达到了极至:Gucci家族的最后一位男继承人Maurizio Gucci被他的前妻谋杀了。血腥斗争从来就是Gucci家族遗产的一部分,Gucci的创始人Guccio Gucci,是Florentine一个手艺人的儿子。年青的时候同兄弟吵了一架就离开了意大利的老家,去了巴黎,之后又到了伦敦,在Savoy大饭店当厨师长,在那里到处是饭店客人的行李箱和帽盒,于是Guccio想到了要开一家专卖裘皮制品的商店。    

1920年Guccio回到了Florence,开了他的第一家商店,专卖裘皮服装和骑马装的饰物,这种服装在大都会中取得了巨大成功。愈来愈受到人们的欢迎.到1953年的时候,连美国人都喜欢上了这类打扮。五六十年代Gucci的品牌成为了高贵富有的代言人,吸引了包括Grace Kelly, Andrey Hepbunm, Jackie Kennedy为一大批顾客,那些用竹子装饰的手袋,用花编织的围巾,和鹿皮的平底靴,都成为了经典。

    70年代未,Gucci家族由于管理不善和家族内部的争吵而名声大损。1993年,一个Arab投资集团的公司,抓准时机将Gucci 50%的股票上市,结束了Gucci家族控制Gucci的时代。


    1994年,Gucci公司大量削减员工,并将一个36岁的工作室助理Tom Ford提升到了创意总监的位置。Tom Ford是Santa Fe人,在纽约大学上过学,制作过电视商业广告。后来到纽约和巴黎的Parsons设计学校学习了室内设计和服装设计,在90年代加入Gucci之前,为设计师Cathy Hardwick和Perry Ellis工作过。

    Tom Ford否定了Gucci原有的市场定位,而用颓废和感性取而代之,以适应这个"谈性色变",对爱滋病极度惶恐的社会,天鹅绒的时髦裤子代表了90年代那种对性的约束和矛盾的道德感。金属质的皮带和白色的束身内衣让人们看上去更有个性。

    作为一个介于商人和创意人之间的成功人士,Ford深知Gucci要卖的并不仅仅是服装,更是一种氛围。于是他巧妙运用了广告战术:将模特Aurber Valletta和两个男人放在一起.在照片下面写上"三口之家"。还有两个穿着Gucci服装的女人互相注视,这些都弥漫着一种朦胧的同性的气氛。Ford还将介绍Gucci服饰的杂志简单化了.每个季节只采用一到两幅画面来代表这个季节的Gucci服饰。

  品牌网站:http://www.gucci.com  
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