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奢華一夏の心情手札

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从“夹克衫之王”到Armani帝国[图]  

2007-11-29 00:50:14|  分类: 把玩 |  标签: |举报 |字号 订阅

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Armani 集团是全球现今主导时尚和高级消费品的集团之一,拥有十三间厂房,雇员人数达四千七百名,掌管设计、生产、分销以及零售时尚产品,包括服装、配饰、眼镜、手表、首饰、家居用品、香水及化妆品。 旗下品牌包括Giorgio Armani、Armani Collezioni、Mani、Emporio Armani、AJ I Armani Jeans、A/X Armani Exchange、Armani Junior和Armani Casa。 现时,集团拥有之独立专卖店遍布全球三十六个国家,共有五十八家Giorgio Armani专卖店、十一家Armani Collezioni专卖店、一百二十一家Emporio Armani专卖店、六十八家A/X Armani Exchange专卖店、十三家AJ I Armani Jeans专卖店、六家Armani Junior专卖店、一家Giorgio Armani Accessori专卖店和十六家Armani Casa专卖店。



 

 一九七五年七月二十四日, Sergio Galeotti和Giorgio Armani于米兰成立Giorgio Armani S.p.A. Giorgio Armani是现任主席兼行政总裁及唯一股东。并于同年后期,发表了Giorgio Armani Borgonuovo 21首个成衣系列 (1976年春夏系列)。

  Giorgio Armani S.p.A开业首年即获得空前成功,遂致力拓阔客户层面及欧洲市场。一九七八年是公司的一个重要转折点。Giorgio Armani S.p.A与GFT (Gruppo Finanziario Tessile) 达成授权协议,使公司可以兴建一幢全新的总部,并设有陈列室及传媒联系办公室。

  一九七九年,公司于美国成立Giorgio Armani Corporation,开始把业务扩展至海外市场。七十年代末期,Giorgio Armani S.p.A.已晋身为其中一间主导国际时装及设计的公司,并推出多个全新产品系列:Le Collezioni、Mani、Armani Junior、Giorgio Armani配饰、内衣及泳衣。

  八十年代早期,Giorgio Armani S.p.A.与L’Oreal (前身为H.Rubinstein) 达成一项重要的生产香水之授权协议,并推出Emporio Armani和Armani Jeans系列。与此同时,Giorgio Armani S.p.A.于米兰开设首间Emporio Armani专门店;翌年,于米兰开设首间Giorgio Armani专门店。公司也开始加强宣传和市场推广等部门,同时确立品牌的价值和管理哲学,两者至今仍是令公司成功发展的重要要诀。

  八十年代后期,Giorgio Armani S.p.A.继续开拓海外市场,分别于一九八七年透过与Japanese Itochu Corporation及西武百货公司成立Giorgio Armani Japan合资公司,以及于一九八八年与Luxottica Group Spa达成生产眼镜之授权协议。

  确保品质和有效分销一直是Giorgio Armani S.p.A.的重要策略之一,因此公司创立了一套股份投资制度,至今包括:Intai Spa (100%)、Antinea Srl (100%),生产公司Simint Spa (100%),并于二○○一年透过 OPA完成此收购项目。

  一九九九年,公司设立一个全新的配饰部门,并在美国推出首个电子商贸 www.armaniexchange.com。

  二○○○年,Giorgio Armani踏入二十五周年。公司从 GFT购回Armani Collezioni男装系列的生产设备。同年,公司亦推出了全球化网站www.giorgioarmani.com;及与Zegna 集团 (Armani占百分之五十一,Zegna占百分之四十九) 成立合资公司,负责Armani Collezioni男装的生产和分销业务;另外更推出了Giorgio Armani化妆品、Armani Casa家饰品系列;以及于米兰Via Manzoni 31号开设全球首家Armani多品牌旗舰店。

  二○○一年,为了进一步令Armani集团可以更有效地控制不同产品系列之生产、分销和零售活动,以及进一步强化品牌“意大利制造”之价值,公司与一家自一九七九年開始合作的授权制造商 Vestimenta SpA成立一间合资公司,负责生产和分销Giorgio Armani男女装高级系列的业务。公司也于米兰开设首间Giorgio Armani Accessori专门店,以及与著名建筑師Tadao Ando合建立一间包括Armani/Teatro之全新办公室,。

  二○○二年,集团的销售投资计划增长速度依然很快,在全球主要城市开设了三十家全新专卖店,包括在香港开设占地三千平方米,集多个品牌的Armani / Chater House旗舰店。此旗舰店正好标誌着集团正式在中国展开重要的销售市场计划。此外,集团还革新了十六家专卖店。 在生产方面,集团完成了两项重要的收购,分别是生产高级针织服装的Deanna S.p.A.和其拥有之四间专业鞋厂之I Guardi,协助集团进一步拓展皮鞋业务。 另外在产品拓展方面,则成功推出了两款全新高级香水(男士之Armani Mania和女士之Sensi); 推出Emporio Armani首饰系列; 扩大日本和美国方面的Armani Jeans市场; 于米兰、伊斯坦堡、苏黎世、香港、莫斯科、马尔韦亚和利雅特开设共七家Armani Casa专卖店;年底, 更决定与Safilo签订新牌照,由其负责生产及分销Giorgio Armani及Emporio Armani眼镜系列。

  二○○三年,集团再进一步投资于零售网络,革新十一家专卖店及开设了三十家全新专卖店,包括在慕尼黑Theatinerstrasse开设的第三家多品牌专门店,占地一千平方米(德国首间Emporio Armani专门店)。 另外亦继续拓展Emporio Armani香水系列,推出全新男士及女士用之香氛Emporio Armani Night。

  由一九九八至二○○三之五年内,Armani集团投资超过六亿欧罗之内部生产基金在公司的策略性重要项目:包括改革生产基础设施、加强及拓展零售网络、推动品牌和发展多元化产品类别,以及加强在米兰总公司的基础设施。

品牌历史

  1970年,乔治·阿玛尼与建筑师赛尔焦·加莱奥蒂(Sergio Galeotti)合办公司,而后于1975年创建了"Giorgio Armani"公司并注册了自己的商标。

  1974年,当乔治·阿玛尼的第一个男装时装发布会在完成之后,人们称他是“夹克衫之王”。

  1984年,创立低价位品牌安波罗·阿玛尼。

  时至今日,阿玛尼公司的业务已遍及了一百多个国家。除了高级时装Giorgio Armani之外,还设有多个副牌,如成衣品牌Emporio、女装品牌Mani、休闲服及牛仔装品牌Armani Jeans等,其中产品种类除了服装外,还设有领带、眼镜、丝巾、皮革用品、香水等。Emporio Armani是非常成功的品牌,"Emporio"的意大利语的意思是指百货公司,即"Armani百货公司",这是Armani的年轻系列的牌子。

品牌特质
阿玛尼系列品牌紧紧抓住国际潮流,创造出富有审美情趣的男装、女装;同时以使用新型面料及优良制作而闻名。不同于大多数长期经营的时装设计师,追溯阿玛尼18年来的经营历史,很少有可笑的或非常过时的设计。他能够在市场需求和优雅时尚之间创造一种近乎完美、令人惊叹的平衡。

  就设计风格而言,它们既不潮流亦非传统,而是二者之间很好的结合,其服装似乎很少与时髦两字有关。事实上,在每个季节,它们都有一些适当的可理解的修改,全然不顾那些足以影响一个设计师设计风格的时尚变化,因为设计师阿玛尼相信服装的质量更甚于款式更新。

  他的系列品牌都定位在柔和、非结构性款式,玩弄一些层次及色彩,经常调整比例。

  事实上,时装界在意大利两个著名的设计师之间也同样存在着激烈的竞争。范思哲素以设计的性感服装、一贯的个人的生活方式并因其意外的死亡为世人瞩目。阿玛尼当然不会设计麦当娜的服装(也不会有象米切尔·菲菲和朱迪·福斯特这样的顾客)。但他的禅学的理念和中性风格可以细看做是范思哲的另一面。而当范思哲在80年代和90年代初期促进了顶级模特的星级规范系统的同时,阿玛尼却从不在他的表演中雇用大腕模特。

  该品牌服装拥有范围广泛的服装功能,但是弹性、适应性似乎不被看重。事实上,这些服装都拥有豪华的高品质的面料。阿玛尼的服装每件都是精品,具有广泛的可配套性,这使得单品组合成了它的又一风格特性。衣装尽管昂贵,但都有着独特的魅力而不是那种过分的夸张。

  乔治·阿玛尼品牌的面料都是相当昂贵的。为了扩大客户群,满足大众对设计师品牌的需求,一系列稍便宜的女装如玛尼商标出现了,使用面料为最新技术合成纤维,外人难以仿制。

  另外,便装及运动衫上使用的新牌子爱姆普里奥·阿玛尼也诞生了。女装款式有简单的潘彼得领的女套衫与裙和手工缝制的裤相配,当它们仍处流行季节时,设计师会在裁剪上作些小小的变化以求新意。

品牌网站:http://www.giorgioarmani.com  

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